MaxFun Sports Laufsport Magazin

Lebst du Sport?

17.02.2012, 12:00:00
Foto:
© ASICS

Wie viel Sport steckt in Dir? Die neue ASICS Werbekampagne - eine Hommage an sportliche Tugenden.

Lebst du Sport? Die zentrale Frage der neuen internationalen TV-, Print- und Online-Kampagne von ASICS zelebriert die wahren Werte des Sportgeists.

Die Kampagne zeigt den harten Weg eines Spitzensportlers bis zum persönlichen Erfolg und ehrt ihn zugleich. Es sind die frühen Morgenstunden und späten Nächte, die er opfert, um an sein Ziel zu gelangen. Gegenseitiger Respekt, das Schätzen von An- und Herausforderungen, die Leidenschaft und die Hingabe sind weit wichtiger als Ruhm und Reichtum.

  • ASICSdeutschland" target="_blank">Link zu den ASICS-Kampagnenfilmen "Made of Sport

Regisseur Henrik Hansen Elite filmte Profi- und Amateursportler, darunter beispielsweise die amerikanische Hürdenläuferin Lolo Jones, der deutsche Triathlet und Olympiasieger Jan Frodeno und der französische Trail Runner-Champion Emmanuel Gault.

Die Anzeigen bzw. Filme zeigen das harte Training und die schmerzhafte Arbeit, die der Athlet auf sich nimmt, um ein wahrer Champion zu werden. Emotionale Statements wie

  • „Ich lebe für die Tage, an denen mich niemand sieht. Nicht nur für die mit Publikum.“ oder
  • „Ich lebe für die Zukunft. Nicht für die Vergangenheit“, unterstreichen den Kern der Botschaft.
  • Die Frage am Ende des Spots „Lebst du Sport?, fordert den Betrachter auf, sich kritisch zu fragen, wie viel Sport in ihm steckt.

Michael Price, European Marketing Director bei ASICS, dazu: „Wir wollten eine Kampagne machen, die den Sport auf seinen innersten Kern reduziert und die wahren sportlichen Werte zeigt: Teamwork, Opferbereitschaft, Sportsgeist und Hingabe. Wir glauben, dass es für den Zuschauer ansprechender und echter wirkt, den Alltag von Elite-Sportlern und Freizeitathleten zu erleben als Promi-Sportlern beim Posieren zuzusehen.“

Al Moseley, Managing Partner und Executive Creative Director, 180 Amsterdam, ergänzt: "ASICS stellt den wahren Sportsgeist mit Hilfe von Vollblutssportlern wieder in den Vordergrund. Die Kampagne ermutigt den Betrachter, wieder vermehrt Sport zu treiben und sich zu fragen, ob auch er die Werte wie Hingabe, Ehrgeiz und Leidenschaft im Sport lebt."

Die von Ben Ingham inszenierte Printkampagne zeigt Fotos von trainierenden Profi- und Amateursportlern im Handball, Tennis, Strassenlauf oder Sprint, pointiert mit den jeweiligen Statements. Christophe Lemaitre, Europas schnellster Mann, betont: "Ich liebe den Einsatz. Nicht die Show." Oder der blinde britische Läufer Simon Wheatcroft ermutigt uns: "Ich lebe Vertrauen. Nicht Hindernisse."

Die neue ASICS-Kampagne ist bis dato die grösste Werbekampagne von ASICS in Europa. Sie läuft seit Anfang 2012 in Grossbritannien und Deutschland. Bald folgt der Rest Europas. Die TV-Spots waren bereits als Pre-Launch vom 15.-31. Dezember in 59 Ländern und 125 Millionen Haushalten auf Eurosport zu sehen.

ASICS Österreich

Link: www.youtube.com

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