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MaxFun Sports Laufsport Magazin

ASICS startet mit einer globalen Markenkampagne ins Jahr 2008

12.02.2008, 12:00:00
Foto:
MaxFun Sports

ASICS hat sich mehr denn je vorgenommen, das Erbe, den Anspruch und die Philosophie, die der Firmengründer Kihachiro Onitsuka hinterlassen hat, lebendig zu halten und weiter und breiter zu vermitteln.

Der neue Markenauftritt basiert auf dem bereits bestehenden Claim „Sound Mind, Sound Body“, der die Firmenphilosophie „Anima Sana In Corpore Sano“ modern übersetzt. Die Ziele der neuen Kampagne sind, die Einzigartigkeit der Marke ASICS herauszuheben, die Markenbekanntheit von ASICS weiter zu steigern und ASICS von einem technik- und funktionsorientierten Sportartikelhersteller zu einer Marke werden zu lassen, die für alle Menschen mit sportlichem Lebensstil bedeutend ist. Dabei soll die ASICS - Philosophie vom gesunden Geist im gesunden Körper in die Welt hinausgetragen werden und möglichst vielen Menschen näher gebracht werden.

„Woedend!“, eine in Amsterdam ansässige Webeagentur, hat dazu eine komplett neue Trough-the-Line-Kampagne entwickelt, die den aktuellen Markenclaim „sound mind, sound body“ aufgreift und sowohl den TV-, als auch den Print-, POS- und Online-Bereich umfasst. Das Herzstück der Kampagne ist ein passender TV-Spot, der die Zuschauer einlädt, einem Läufer durch ständig wechselnde Landschaften zu folgen und dadurch eine bewegende Bilderwelt erlebt.

Der Markenauftritt im Anzeigenbereich arbeitet sowohl mit Portrait-Nahaufnahmen als auch mit Bewegungsmomenten aus ungewöhnlichen Perspektiven. Dadurch wird dem Betrachter bildlich die Philosophie „Ein gesunder Geist in einem gesunden Körper“ näher gebracht. Ein zusätzliches Element stellt die „Performance-Kampagne“ dar, die durch Erklärungen und Abbildungen verschiedene Produkte aus der ASICS Kollektion präsentiert.

Parallel zum Sportbereich, wird auch der Lifestyle- und Freizeitbereich in den Vordergrund gerückt. Zu diesem Zweck startet eine neue „Sportstyle-Kampagne“, die sich speziell an eine jüngere sportbegeisterte Zielgruppe richtet und das Thema „Great Moves“ im Sinne von Parcouring, Free Run und Modern Dance thematisiert. Der bekannte „World Press Photo“ - Gewinner Denis Darzacq trug mit Bildern, die Bewegung als positive Kraft darstellen zu einem sehenswerten Ergebnis bei. Sie zeigen junge Menschen in unterschiedlichen Stufen des „Abhebens“ und der Überwindung der Schwerkraft. Die Kampagne symbolisiert, wie es sich anfühlt, wenn man ASICS trägt.

ASICS Österreich

Link: www.asics.at

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